Diseño gráfico y branding: conceptos básicos del proceso creativo para tu marca empresarial

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¡Nos leemos de nuevo! En la publicación anterior les hablé sustancialmente sobre lo que es el Branding, algunas estrategias o preguntas que nos pueden llevar a definir mejor nuestra identidad a proyectar y la importancia de una creación acertada para tu marca empresarial o negocio.

Y a como me leyeron, les prometí explicarles algunas de estas terminologías básicas del Branding y el diseño en sí. A continuación, les dejo 9 conceptos fundamentales y definitorios. Con esto pretendo facilitar el proceso creativo entre ustedes y su diseñador.

(y cuando digo diseñador-a, no me refiero al joven que trabaja en la imprenta que queda a la cuadra donde dicen “se hace diseño gráfico” POR EL RESPETO AL ESTUDIO, POR FAVOR NO, invierte en tu calidad).

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Bueno, una vez hecha esa pequeña y significativa aclaración ?, he aquí una serie de terminologías que pueden ayudarte a que el proceso creativo de tu proyecto sea más eficiente y eficaz, para que hablés el mismo idioma con tu diseñador(a):

1- Diseño gráfico

Es la disciplina cuyo fin consiste en idear, proyectar y comunicar mensajes de manera visual por medio de técnicas, tanto artísticas como teóricas. De manera que lo visible sea interpretado fácilmente.

2- Vector

El vector es la herramienta principal del diseñador gráfico. A la hora de crear un símbolo o en este caso, el isotipo de tu logotipo (más adelante te explicamos esto). Los vectores son básicamente las líneas con las que creamos una ilustración.

3- Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la creación del Branding (brand: marca) un diseño único, signo, símbolo, palabras o una combinación de estos, diseñado para identificar a un producto y diferenciarlo de sus competidores. Esto seguido de sus correspondientes colores, tipografía, y el estilo de comunicación que va detrás de su línea gráfica.

4- Imagen Corporativa

Por otro lado, tenemos la imagen corporativa, que hace referencia a la imagen conceptual que el público tiene sobre determinada marca. En pocas palabras, es la actitud y la personalidad que una marca o empresa proyecta.

5- Logotipo

Aunque este es el término comúnmente utilizado para referirse al símbolo que identifica la imagen corporativa y valores de marca, en realidad el logotipo es únicamente la construcción de palabras que conforman el nombre de ésta. La palabra “logo”, procedente del griego, significa “palabra”.

6- Isotipo

El isotipo es únicamente el símbolo que identifica a una marca de otra, por lo tanto, carece de texto o nombre. Las marcas que representan su marca a través de un isotipo, poseen una fuerte identidad simbólica que se asocia y reconoce de un simple vistazo (por ejemplo, Lacoste, podemos ver el cocodrilo sin el nombre y ya sabemos qué marca es).

7- Imagotipo

Es combinación de los dos últimos puntos anteriormente mencionados, del isotipo (parte icónica) y logotipo (parte textual).

8- Isologo

Composición del logotipo y el isotipo. A diferencia del “imagotipo”, la unión conforma un todo indivisible.

En otras palabras, un isologo está compuesto por un icono y un elemento textual, el cual carece de significado si se separan cualquiera de estas partes.

9- Tipografía

De último, pero no menos importante, la tipografía: del griego [tipos], ‘golpe’ o ‘huella’, y [gráfo], ‘escribir’.

La psicología de la tipografía es algo que no podemos obviar al elegir la fuente (conocido popularmente como “el tipo de letra”) de nuestra empresa es sumamente importante, ya que al igual que los colores, las tipografías también trasmiten emociones y sensaciones.

Si queremos reflejar que nuestro negocio es tradicional o si es una empresa moderna, el tipo de tipografía no sería el mismo.

Es por esto que debemos conocer; para saber bien que queremos y así tener resultados acertados al concepto que queremos transmitir.

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